Googleが「戻るボタンハイジャック」をスパム認定-ユーザー体験が改善|セキュリティニュースのセキュリティ対策Lab

投稿日時: 2026年04月15日更新日時: 2026年04月15日

バックボタンハイジャック（back button hijacking）とは、ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンを押したときに、本来戻るべきページ（Google検索結果など）に戻れなくするウェブサイト側の操作行為です。

2026年4月13日、GoogleはGoogle Search Centralブログにてこの行為をスパムポリシーの「悪質な慣行（malicious practices）」に明示的に追加しました。執行開始は2026年6月15日です。

この変更で押さえておくべき要点は4点です。

対象行為：ブラウザ履歴への偽ページの挿入、戻るボタンの無効化、リロードループなど「ユーザーが意図した戻るナビゲーションを妨げるすべての実装」
ペナルティ：手動対策（Manual Spam Action）または自動ランキング降格。手動対策はSearch Consoleに通知が届く。過去には手動対策がGoogle広告の配信適格性にも連動した事例がある（PPC Land）
責任の所在：自社コードだけでなく、広告プラットフォーム・サードパーティライブラリ・GTMタグが原因であってもサイトオーナーの責任と明記されている
猶予期間：2026年4月13日〜6月15日の2か月間。この間に問題のあるコードを削除・無効化することが必要

2026年3月スパムアップデートの完了からわずか3週間後に発表されたこの新ポリシーは、Googleによるスパム対策の段階的な強化の一環です。広告収益やエンゲージメント指標の最大化を目的としてこの手法を実装しているサイト、または意図せず広告タグが原因となっているサイトは、2026年6月14日までに対応を完了させる必要があります。

1 背景
2 概要：バックボタンハイジャックとは何か
3 なぜGoogleはこのポリシーを導入するのか
4 影響：誰が・どのような形で影響を受けるか
- 4.1 ペナルティの形態
5 特に注意すべきサイト・実装
- 5.1 一般ユーザーへの影響
6 サイトオーナーが取るべきアクション（2026年6月15日まで）
7 FAQ：よくある質問
8 出典

背景

バックボタンの操作妨害という行為自体は新しいものではありません。Googleは2013年の公式ブログにおいて、ユーザーのブラウザ履歴への欺瞞的・操作的なページの挿入は「Google Search Essentials（旧Webmaster Guidelines）に反する行為」であるとすでに言及していました。当時から方針上は禁止されていたものの、明文化されたスパムポリシーとしての定義はなく、検索順位への直接的なペナルティも明確には示されていませんでした。

しかし、この種の行為は近年増加傾向にあります。

特に広告収益やエンゲージメント指標の最大化を目的として、サイトオーナーが意図的に、あるいはサードパーティの広告プラットフォームやコンテンツレコメンデーションウィジェットを通じて無意識に実装してしまうケースが増えています。Search Engine Journalによれば、2026年3月に完了した「2026年3月スパムアップデート」完了から3週間後というタイミングでの発表は、Googleが一連のスパム対策を段階的に強化している流れの一環と見られています。

Googleがこのタイミングでポリシーを明文化・執行を宣言したのは、曖昧な方針を明確にすることでサイトオーナーが自社サイトの準拠性を判断しやすくし、検索体験の品質を系統的に改善するためです。

概要：バックボタンハイジャックとは何か

ユーザーがブラウザの「戻る（Back）」ボタンを押す行為には、明確な意図が伴います——「直前のページに戻りたい」というものです。バックボタンハイジャックとは、サイトがこの基本的な期待を妨げ、ユーザーを意図しない場所に誘導したり、戻る操作そのものを機能させなくしたりする行為です。

具体的には次のような手法が該当します。

手法	ユーザーが体験すること
ブラウザ履歴への偽ページ挿入	「戻る」を押すと、一度も訪問していないページ（広告、インタースティシャル、「特別オファー」ページなど）に誘導される
同一ページのリロードループ	「戻る」を押すたびに同じページが再表示され、検索結果に戻れない
戻るボタンの無効化	「戻る」を押しても何も起きない（ボタンが機能しない状態にされている）
ページの連鎖的な挿入	「戻る」を連打しても次々と新しいページが挟まれ、元のページに戻るまでに多大な操作が必要になる

出典：Google Search Centralブログ（2026年4月13日）、Search Engine Journal

これらは技術的にはJavaScriptによるブラウザ履歴（history API）の操作、特にhistory.pushState()やhistory.replaceState()を悪用する手法が代表的です。サイトオーナーが意図的に実装するケースのほか、広告タグ・コンテンツレコメンドウィジェット・サードパーティライブラリ・GTM（Google Tag Manager）経由のタグが原因となっているケースも多いとされています。

なぜGoogleはこのポリシーを導入するのか

Googleがこの行為を悪質なスパムとして明示的に定義した理由を公式発表から整理すると、大きく3点に集約されます。

① ユーザー体験の侵害という原則論。

Googleは「ユーザー体験が最優先事項」であると繰り返し述べており、バックボタンハイジャックはブラウザの基本機能を妨げ、ユーザーを欺く行為です。Googleスパムポリシーの「悪質な慣行」はそもそも「ユーザーの期待と実際の結果との乖離を生み出し、否定的で欺瞞的なユーザー体験、またはユーザーのセキュリティやプライバシーの侵害をもたらす慣行」と定義されており、バックボタンハイジャックはその定義に完全に合致します。

② 行為の増加傾向。

Googleは公式ブログで「この種の行為の増加を確認した」と明示しています（Android Authority）。特にモバイルファーストの閲覧環境、SPA（シングルページアプリケーション）の普及、および第三者広告エコシステムの拡大がこの問題を加速させています。

③ 既存の方針を執行可能な形に明文化する必要性。

2013年以来のGoogleの立場を踏まえると、今回の発表は「新しいルールを作った」というよりも、「従来から存在したルールを執行可能な形に昇格させた」という位置づけです。PPC Landが指摘するように、このタイミングでの明文化はSpamBrainのAI検出モデルを新カテゴリに対してチューニングする準備期間としても機能しています。

影響：誰が・どのような形で影響を受けるか

ペナルティの形態

Googleは二つの執行経路を示しています。

執行の種類	内容	回復方法
手動対策（Manual Spam Action）	人間のレビュアーが違反を確認し、Search Consoleに手動対策として通知。該当ページまたはサイト全体に適用される	問題のコードを修正後、Search Consoleから再審査リクエストを提出
自動ランキング降格	SpamBrainなどGoogleの自動システムが検出し、Search Consoleへの通知なしに検索順位を降格	コード除去後、Googleの再クロール・再評価を待つ

出典：Google Search Centralブログ、Search Engine Journal、PPC Land

PPC Landが報じているように、Googleは2024年12月に手動検索ペナルティを広告適格性に連動させる変更を加えており、手動対策を受けたサイトはGoogle広告の配信にも影響が及ぶ可能性があります。これはSEOだけでなく広告運用担当者にとっても無視できないリスクです。

特に注意すべきサイト・実装

Junia.aiによるSEO実務家向けの分析によれば、以下の実装が特にリスクが高いとされています。

広告プラットフォームのタグ：ポップアンダー広告やインタースティシャル広告を実装している場合、プロバイダの仕様がバックボタンハイジャックに該当する可能性がある
コンテンツレコメンドウィジェット：Taboola・Outbrain等のウィジェットが戻るボタンの挙動を変化させているケース
SPA（シングルページアプリケーション）のルーティング：ReactやVue.jsなどのフロントエンドフレームワークで、history.pushState()を過度に使用した実装
GTM（Google Tag Manager）経由のタグ：タグマネージャーで管理されているサードパーティコードが原因となっているケース
アフィリエイトランディングページ：リダイレクトチェーンやポップアップが戻る操作を妨げているケース

一般ユーザーへの影響

今回のポリシー変更は、SEO担当者やサイトオーナーだけでなく、ウェブを日常的に利用する一般ユーザーにとっても直接的なメリットがあります。

これまで「戻るボタンを押したのに検索結果に戻れない」「なぜか見知らぬページに飛ばされる」「広告ページが何度も挟まれて閉口した」という経験をしたことがある方は少なくないはずです。Googleの公式発表でも「ユーザーが操作されたと感じ、見知らぬサイトを訪問することへの意欲が低下している」という調査結果が言及されています。このポリシーはそうした体験を構造的に減らすことを目的としています。

これまでの体験	2026年6月15日以降の変化
「戻る」を押しても検索結果に戻れず、広告ページや見知らぬページに誘導される	このような操作をしているサイトがGoogle検索結果から降格・排除されるため、検索上位のサイトでこうした体験をする頻度が減少する
「戻る」を何度押しても同じページが繰り返し表示されるループに陥る	ループを引き起こすスクリプトを持つサイトはポリシー違反のリスクを負うため、修正または検索結果からの除外が進む
スマートフォンで「前のページに戻る」操作が思い通りに機能しない	モバイルでのナビゲーション体験が改善され、スムーズに検索結果へ戻れるサイトが検索上位に残る

出典：Google Search Centralブログ（2026年4月13日）、Android Authority

ただし、このポリシーは「検索結果に表示するサイトへの基準」であり、インターネット上のすべてのサイトに即座に適用されるわけではありません。

Google検索を経由してアクセスしたサイトでは体験改善が期待できますが、ブックマークや直接URLでアクセスしたサイトに対してGoogleは関与できません。

一般ユーザーとして今すぐできることは、バックボタンハイジャックが発生しているサイトに遭遇した場合、ブラウザのアドレスバーに直接Google検索のURLを入力して戻るか、ブラウザのタブを閉じて新たに検索し直すことです。またGoogleのスパム報告フォームから該当サイトを報告することも、Googleの対応を促す手段となります。

サイトオーナーが取るべきアクション（2026年6月15日まで）

Googleの公式発表を踏まえた対応のステップです。

現状の把握：実際のブラウザで自社サイトからGoogle検索結果に「戻れるか」を確認する。スマートフォンからのチェックも必須
ソースの特定：問題が検出された場合、サードパーティのスクリプト・広告タグ・コンテンツウィジェット・GTMタグを一つずつ無効化してどのコードが原因か切り分ける
除去または無効化：原因となっているコード・インポート・設定を削除または無効化する。サードパーティベンダーの場合はベンダーへの確認・変更依頼も行う
Search Consoleの監視：2026年6月15日以降、手動対策の通知がないかSearch Consoleを定期的に確認する
既存の手動対策がある場合：修正完了後にSearch Consoleから再審査リクエストを提出する

FAQ：よくある質問

バックボタンハイジャックとはどのような行為ですか？

ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンを押した際に、直前のページ（Google検索結果など）に戻れないようにサイトがブラウザのナビゲーションを妨害する行為です。具体的には、一度も訪問したことのないページへ誘導する、広告やポップアップを表示する、同じページをリロードしてループさせるなどの手法があります。

ポリシーの執行はいつ開始されますか？

2026年6月15日から執行が開始されます。Googleは2026年4月13日にポリシーを公表し、サイトオーナーに2か月の猶予期間を設けています。この期間内に問題のあるコードやスクリプトを削除・無効化することが求められます。

自社のコードではなく広告プラットフォームやサードパーティライブラリが原因の場合も対象になりますか？

はい、対象になります。Googleは「バックボタンハイジャックはサイトに含まれるライブラリや広告プラットフォームに起因する場合がある」と明記した上で、サイトオーナーに技術的な実装を包括的に確認し、原因となっているコード・インポート・設定を削除・無効化するよう求めています。責任はサイトオーナーに帰属します。

ペナルティを受けた場合はどう対処すればよいですか？

まず問題のあるコードを完全に削除・修正した上で、Search Consoleの「再審査リクエスト」を提出します。手動対策（Manual Action）を受けたサイトは修正後に再審査リクエストを送ることで解除を申請できます。自動ランキング降格の場合は問題コードの除去後、Googleのシステムが再クロールした段階で改善が期待されます。

SPAやReactのような動的サイトの「戻る」ボタンの実装はすべて違反になりますか？

すべてが違反になるわけではありません。Googleが問題としているのは、ユーザーが「直前のページに戻りたい」という意図を持って「戻る」を押した際に、その意図に反する動作をさせる実装です。SPAでルーティングにhistory.pushState()を使うこと自体は問題ではなく、ユーザーが実際に訪問したページ間での正常なナビゲーションが担保されていれば問題ありません。「訪問していないページを履歴に挿入する」「戻る操作を完全に無効にする」といった実装が違反の対象です。